Как продвигать англоязычные сайты на Западе в 2022?

Если вы решили продвигать сайт на Западе, помните, что у зарубежных площадок свои особенности, которые нужно учитывать. В этой статье мы рассмотрим их подробнее, а также расскажем про все этапы продвижения.

Работа с людьми. В России текст можно заказать на бирже контента. На Западе такие площадки блокируются. Поэтому, чтобы получить текст, нужно напрямую взаимодействовать с авторами, экспертами, журналистами.

Большие бюджеты. За продвижение сайта в России специалисты берут 30–50 тысяч рублей, зарубежные же бюджеты в несколько раз выше. Будьте готовы отдать 2–2,5 тысячи долларов.

Адаптация контента под менталитет. Различия в менталитете людей разных стран сильно влияет на то, как и с какими ресурсами взаимодействуют пользователи. То, что будет понятно британцу, может быть абсолютно не близко американцу. Более того, менталитет может отличаться даже у представителей одной национальности, которые живут в разных регионах страны. Поэтому нельзя просто перевести сайт с русского на английский и считать, что он будет хорошо продвигаться. Необходимо изучить менталитет, а по возможности — нанять носителя языка для создания контента.

Аудит сайта — это проверка ресурса на соответствие конкретным требованиям. Его цель — определить, есть ли на сайте ошибки или проблемы, которые способны помешать его продвижению.

Среди проблем, на которые нужно обращать внимание:

• технические ошибки;
  
  
• недостатки пользовательского опыта;
  
  
• пробелы в контенте.
  

Когда аудит проведен и все ошибки исправлены, нужно подробно изучить нишу и ваших конкурентов в ней. Это поможет понять, чем пользователи вообще интересуются и как они взаимодействуют с поисковыми системами.

Изучая конкурентов, вы узнаете, какие стратегии они используют, на каких сайтах продвигаются, какие ключевые слова употребляют в текстах. Например, анализ конкурентов необходим для для формирования семантического ядра.

При этом важно не копировать стратегии конкурентов, а создавать свои на основе проведенных исследований.

После анализа идет семантика. Семантика (или семантическое ядро) — это список ключевых слов и словосочетаний, которые приводят на сайт пользователей. Они используются для SEO-продвижения.

Для формирования семантики вам для начала понадобятся базовые ключевые слова. Внесите в таблицу все, что соответствует тематике вашего товара или услуги. Например, если вы продаете цветы, в список войдут такие слова:

• flowers;
  
  
• bouquet;
  
  
• bouquet of flowers;
  
  
• roses;
  
  
• tulips и др.
  
  

Так как эти слова высокочастотны, продвигаться по ним неэффективно. Поэтому дальше нужно собрать семантическое ядро с более конкретными запросами. Поможет в этом, например, Планировщик ключевых слов Google.

Введите в планировщик по очереди базовые ключи, и вы получите запросы, которые вводят в Google пользователи. Они показываются вместе с числом показов в месяц. Расширить семантическое ядро удастся с помощью поисковых подсказок. Для этого понадобятся ресурсы вроде arsenkin.ru, serpstat.com, click.ru.

В конце поработайте над качеством семантического ядра — это можно сделать только вручную. Удалите ключевые слова, в которых:

• упомянуты конкуренты;
  
  
• указан не ваш регион;
  
  
• упоминаются услуги, которые ваша компания не оказывает;
  
  
• есть ошибки или опечатки.
  
  

Также избавьтесь от повторяющихся запросов.

Когда вы собрали ключевые слова, самое время перейти к созданию контента, который вы опубликуете на страницах. Контент должен быть интересным и полезным. Именно благодаря ему пользователи возвращаются на ваш сайт и делятся им со своими знакомыми.

Западные пользователи любят детально изучить товар или услугу перед приобретением. Значит, тексты, которые вы размещаете на сайте, должны быть экспертными, авторитетными и достоверными.

1. Экспертность. Экспертный текст полностью раскрывает тему и отвечает на вопросы пользователей. Хорошо, если он содержит поясняющие графики, таблицы и иллюстрации.
   
   
2. Авторитетность. Авторитетные тексты написаны экспертами. Они хорошо разбираются в вопросе и могут подтвердить свои знания. Если в текст добавлены источники, хорошо. А если на сайте присутствуют еще и сертификаты и лицензии, совсем отлично.
   
   
3. Достоверность. В достоверном тексте приведены только точные и проверенные факты.
   
   

Не забывайте также добавлять в тексты ключевые слова, которые вы собрали на этапе формирования семантики.

Линкбилдинг — это наращивание количества ссылок, чтобы продвигать сайт в поисковой выдаче.

Google тщательно следит за качеством ссылок, поэтому покупать их бездумно нельзя, нужно выбирать аккуратно. Лучше всего использовать бесплатные естественные источники: форумы, блоги, интернет-СМИ, тематические порталы. Но также подойдут ссылки, за которые вы заплатите. Главное, проверяйте качество сайтов-доноров и избегайте заспамленных ресурсов.

Получить ссылки можно несколькими способами. Давайте рассмотрим их по отдельности:

1. Аутрич. Это договоренность с владельцем сайта о том, что он разместит ссылку на ваш ресурс на своем. При этом он может вставить ссылку в уже готовый текст или вы напишете его специально под задачу.
   
   
2. Крауд-маркетинг. Под крауд-маркетингом понимается взаимодействие с целевой аудиторией, чтобы повысить ее интерес к своему товару или услуге. Площадки, которые подходят для этого: сайты с отзывами, сайты Q&A, комментарии в блогах.
   
   
3. Сабмиты. Это размещение информации о вашем сайте и ссылки на него на площадках, где можно размещать пользовательский контент. Например, в социальных сетях, картографических сервисах, агрегаторах новостей, сайтов поиска работы, на форумах и так далее.
   
   

Особенности продвижения сайтов зависят от регионов, в которых вы работаете. Однако этапы продвижения остаются теми же. Действуйте вдумчиво и последовательно, и вы добьетесь высоких результатов.